Louis Vuitton重新定義「線上直播」?品牌如何平衡傳統媒介和數位轉型?
短短十年時間,中國的嗶哩嗶哩、新浪微博、天貓、微信、小紅書、以及抖音等等先後形成獨特的力量,亦讓曾經只是「紙上談兵」的直播購物,變成嶄新的銷售渠道。那麼Louis Vuitton最近前往上海舉辦2024年早秋女裝系列時裝秀,為何選擇小紅書作為合作夥伴?Louis Vuitton將會如何平衡傳統媒介和數位轉型?
La Mer為何選擇周杰倫?品牌最後會否建立華麗的明星矩陣?
2014年,中國市場正式進入流量時代,時尚品牌、珠寶品牌、腕錶品牌、彩妝品牌、護膚品牌、或是香水品牌等等都會邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作,透過建構粉絲經濟刺激銷售。那麼為何La Mer先後邀請全智賢和周杰倫擔任品牌大使?品牌是否將會建立華麗的明星矩陣?
周大福的起源故事!如何成為真正意義的珠寶品牌?
若果說起蜚聲國際的珠寶品牌,總會想起Boucheron、BVLGARI、Cartier、Chaumet、De Beers、Graff和Van Cleef & Arpels等等。不過中國至今仍然沒有珠寶品牌具備「奢華」的屬性,但是隨著周大福再次經歷品牌轉型,並且帶來大刀闊斧的改革,周大福是否能夠成為真正意義的珠寶品牌?
「一騎絕塵」的Miu Miu!品牌為何能夠征服大眾市場?
若果挑選年輕世代最愛的時尚品牌,Miu Miu和Prada絕對榜上有名。始終自從2022年春夏系列開始,Miu Miu不但顛覆時尚界對於「爆款」公式的想像,甚至猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播。那麼為何Prada集團業績增長能夠「一騎絕塵」?品牌銷售金額會否突破十億歐元的門檻?
Louis Vuitton的「動物城市」!品牌為何啟動「Voyager Shows」企劃?
或許,近年時尚品牌和創意總監之間幾乎只有三年時間互相磨合,但是Nicolas Ghesquière和Louis Vuitton已經建立超過十年的合作關係,而且他確實擅長連繫和深化Louis Vuitton的旅遊精神。那麼2024年早秋女裝系列,Louis Vuitton為何挑選上海作為「起點」?
Valentino為何擁抱「極繁主義」?品牌會否遭到市場淘汰?
最近Rachid Mohamed Rachid坦言「Quiet Luxury Is Over And Affluent Consumers Will Want Bold Designs Again」,掀起時尚界的熱烈討論。始終近年Balenciaga和Gucci不再喧囂和浮華,為何Valentino反而押注極繁主義?
藤原浩「江郎才盡」?「閃電」是否不再俘虜年輕世代?
自從七十年代Hanae Mori和KENZO征服巴黎時尚界,日本時尚品牌總是能夠深深俘虜年輕世代,而且隨著「裏原宿文化」蜚聲國際,藤原浩創立的fragment design近年更加獲得眾多時尚品牌、珠寶品牌和腕錶品牌的青睞。可是為何年輕世代開始質疑藤原浩已經「江郎才盡」?「聯名系列」是否沒有辦法掀起社會大眾的熱烈討論?
時尚品牌不再相信「流量」?周杰倫為何能夠成為時尚界的寵兒?
眾多時尚品牌曾經盲目追逐「流量」,甚至積極邀請「流量明星」和「帶貨女王」擔任品牌摯友、品牌大使、以及品牌代言人。不過隨著La Mer邀請周杰倫擔任首位男性品牌大使,消息迅速掀起年輕世代的熱烈討論,亦是象徵時尚品牌也許不再相信「流量」。那麼周杰倫為何能夠獲得青睞?
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